Здоровый бренд — это нематериальная проекция продукта, используемая для узнаваемости и роста продаж, устойчивая к кризисам и вирусам.
Стойким сейчас можно назвать бренд, который пройдёт естественный отбор при смене реальностей.
Искренний, естественный, натуральный, отвечающий концепции устойчивого развития, т.е. встраивающийся в окружающую среду и, как минимум, не ухудшающий ее, а в идеале — развивающий.